一次，安徽省为“亚太”举办的专场“21世纪CI品牌战略专题报告会”上，一位厂长告诉我说，他们真想找到一家专业公司为他们作CI，花钱得到他们想要的东西。但是，CI专业公司又很少，对于普遍的广告公司，又实在不太相信他们的CI专业水平。
    而今，CI在企业界热起来。选择专业公司成了一件大事。尤其是一些初次接触CI的企业，对于如何选择一家满意的专业公司，就更成为他们首先关心的问题了。
一般的企业都会这注意到，首先了解设计公司的业绩，做过哪些成功案例？这是非常必要的，也是检验一家公司是否专业的重要标准之一。
    但是，企业要找“CI专业公司”，则应在“专业”二字上下功夫：首先看这家该的专门做CI？还是随带做CI？因为在难以计数的广告公司中，几乎没有一家不标榜自己会做CI的。广告界看来，CI是一面旗帜，谁都得高高举起，否则便会觉得水准低了一等。由此看来，CI在广告设计界还是挺有“江湖地位”的。
虽然每家广告设计或策划公司都在名片上或服务项目中标上“CI策划”、“CI设计”，至于他们是否都能做，都能全套做，或者都能做好，那就是另外一回事了。但有一点可以肯定：CI是他们的服务项目之一，但不一定是专业CI。
    我见过一些所谓的“广告人”，连CI的基本概念都搞不清，或只能被几句书本上的条文，就打着“CI策划”的招牌，难怪企业家们如此轻视他们。他们那些可怜的CI知识远远不及企业经营者们，连主管CI的部门经理那一关都过不了，如何去给企业做CI！
    真正的CI专业公司，我想应该具备以下几个条件：
    1.对CI理论与中国企业的CI实践，应该有比较透彻的研究，能够解答企业有关CI的实际操作疑难问题：因为成功的CI策划需要强有力的理论支持。无数CI案例证明，对CI本身的认知程度、理论水平与实操能力，是策划导入CI成功与失败的分水岭。
    2.面对需要导入CI的企业，CI公司应该有敏锐的专业眼光和嗅觉，能够在短暂的接触与交流中迅速为企业“把脉”，提出对方导入CI的方向和需要解决的主导问题，这是考验“CI专业公司”硬功夫的绝招，是检验专业公司有无丰富CI操作经验的标尺。
    3.具有CI战略总体策划的高度和全面导入CI设计的能力，尤其是有无理念识别（MI）设计的成功案例和操作经验。这是检验CI公司专业高度的又一标尺。
    4.优秀的CI设计水平及其代表作品，这是检验CI公司的CI专业设计水准，不是一般的平面设计水准。
    5.是否具有整合企业商号、商标、品牌的能力，这是检验专业CI公司品牌策划、品牌战略的核心水准。因为未来的CI导入，须以品牌营运为其主要导向。
    6.有无长期跟进服务，协助企业推动CI，实施CI计划，将CI设计迅速转化成现代企业形象和品牌形象，并走向市场推广的能力。
    我提出的上述六条标准也许有些苛刻，但应该说，称得上真正的CI公司，应该具备这些条件，至少，应该作为我们CI设计公司努力的方向。     当然，每一个企业情况不同，四周也没有那么多的可供选择的“真正CI”专业公司，还的根据自己的情况选择合适对象。比如说，作为一家新兴的小公司，只想花三、五万元做一套简单的VI，又何必去花那么大功夫聘请专业公司呢？尽管住招待所与五星级酒店的感受有着很大区别，但也得暂且适应一下吧。

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