目    录
           探讨问题一：为什么需要CIS？
               一、外部经营压力增大
               二、内部自觉因素
               三、形象导向时代来临
               四、自创品牌的推动器
           探讨问题二：如何理解CIS？
               一、对CIS的种种误解与误导
               二、CIS是一个发展的概念
               三、亚太CIS观
               四、CIS的基本概念
               五、CIS的基本结构
               六、CIS的传播系统
               七、CIS的功能作用
               八、CIS与企业文化
           探讨问题三：怎样做CIS？
               一、建立CIS共识
               二、把握引进时机
               三、六个行动原则
               四、CIS的五个实施步骤
               五、导入计划的五个阶段
               六、CIS规划步骤
               七、CIS导入计划
               八、CIS战略基本架构
               九、形象战略提升竞争优势
               十、塑造形象步骤
               十一、形象塑造与修正流程
               十二、形象管理
           探讨问题四：“中国型CIS” 设计模式探索——亚太CI案例演示
               之一：大庆油田
               之二：诚利集团
               之三：金利来
               之四：科龙集团
               之五：香港爱伊尔
               之六：株洲车辆厂
               之七：株硬集团
               之八：东方模具厂
               之九：白山发电厂
               之十：中国国际航空公司

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