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郑州地税001-组织文化与形象建设调研报告
 
    第二部分：形象调研
    前　言
    形象调研是指在组织实态调研过程中，对组织形象部份进行专项的、专业的、更有针对性的考查与研究。这一部份调研集中于组织形象识别系统，包括以标志为核心及其应用的视觉形象（VI），以组织使命、价值观为核心的组织理念（MI）和行为规范（BI）三个方面。调研目的在于：
    （一）了解并挖掘郑州地税形象资源，把握未来形象设计方向与重点；
    （二）了解郑州地税形象系统应用情况，掌握郑州地税形象传播的途径与渠道；
    （三）整合各种形象资源，找到并形成郑州地税形象设计切入点；
    （四）听取领导及其他税干对未来形象塑造的期待，确定郑州地税理念与标志设计方向。
    通过形象调研，我们明确了郑州地税形象设计应把
    握以下设计重点和设计方向——
    （一）明确了郑州地税形象设计方向和重点，即新
    形象应体现郑州地税服务型行政执法机关“服务在前，执法在后”的新特性；
    （二）形象设计除了要体现权威、威严以外，应更
    多体现亲民性和亲和力；
    （三）明确了保留地税标志为郑州地税的身份标识，设计重点放在“郑州地税”中、英文字体各类组合方式的开发上，强调郑州地税为纳税人服务的形象，并有必要设计出一组严肃认真而又不失亲和力的新郑州地税形象识别。
 
 
 
 
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